近日，從安徽省合肥市市場監(jiān)管局獲悉，為進一步規(guī)范保健食品廣告發(fā)布行為，維護廣告市場良好秩序，保障消費者合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等法律法規(guī)及相關(guān)規(guī)定，合肥市市場監(jiān)管局發(fā)布合規(guī)提示，要求相關(guān)經(jīng)營主體嚴格遵守法律法規(guī)，依法依規(guī)開展保健食品廣告活動。

　　根據(jù)提示，保健食品廣告發(fā)布前必須取得廣告審查批準文號，嚴格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布，不得擅自剪輯、拼接、修改;內(nèi)容需改動的，應重新申請審查。廣告內(nèi)容必須真實、合法，不得含有虛假或引人誤解的信息，不得欺騙、誤導消費者，廣告主對廣告內(nèi)容的真實性負完全責任。

　　合肥市市場監(jiān)管局特別強調(diào)，保健食品不是藥品，廣告中必須清晰顯著標明“本品不能代替藥物”，字體顏色需易于辨認，視頻廣告中需持續(xù)顯示。廣告內(nèi)容應嚴格以經(jīng)批準的注冊證書、備案憑證、產(chǎn)品說明書為準，不得超出批準范圍宣傳。

　　此次發(fā)布的保健食品廣告負面清單明確禁止以下行為：不得含有“安全”“無毒副作用”“毒副作用小”等斷言或保證;不得使用醫(yī)療術(shù)語或宣稱具有疾病預防、治療功能;不得與藥品、其他保健食品比較;不得聲稱廣告商品為健康必需，不得使用“熱銷搶購”“家庭必備”等誘導性評價;不得利用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、專家、學者等名義或形象作推薦證明;不得以健康科普、養(yǎng)生知識分享等形式變相發(fā)布廣告;以及其他違反相關(guān)法律法規(guī)的行為。

　　合肥市市場監(jiān)管局表示，將持續(xù)加大保健食品廣告監(jiān)管力度，對虛假違法廣告行為依法嚴肅查處。同時呼吁廣大消費者，如發(fā)現(xiàn)相關(guān)違法違

　　來源：中國食品報